الفرق بين الاعلانات الممولة والتسويق مع المؤثرين في فيسبوك
الفرق بين الإعلانات الممولة و التسويق مع المؤثرين على فيسبوك يكمن في كيفية الوصول إلى الجمهور وأسلوب التفاعل. كل من هذين الأسلوبين له مزايا وعيوب، وتختلف استراتيجيات الاستخدام بناءً على الأهداف التسويقية. إليك الفرق بينهما:
1. الطريقة والأسلوب:
- الإعلانات الممولة (Paid Ads):
- طريقة الدفع: هي حملات إعلانية مدفوعة على فيسبوك، حيث تقوم بدفع المال لعرض إعلاناتك لجمهور مستهدف عبر المنصة.
- الاستهداف: يمكنك تخصيص استهداف الإعلانات بشكل دقيق، استنادًا إلى اهتمامات المستخدمين، العمر، الموقع الجغرافي، الجنس، السلوكيات على الإنترنت، وغيرها من البيانات التي يوفرها فيسبوك.
- المحتوى: تكون الإعلانات عادةً عبارة عن نصوص، صور، أو فيديوهات تجذب الانتباه.
- التفاعل: التفاعل مع الإعلان محدود ويقتصر عادةً على التفاعل مثل الإعجابات أو التعليقات أو النقرات على الرابط.
- التسويق مع المؤثرين (Influencer Marketing):
- طريقة الدفع: في التسويق مع المؤثرين، يتم التعاون مع شخص مؤثر على فيسبوك (أو أي منصة أخرى) لالتقاط محتوى يتم نشره على حساباتهم الشخصية، وهذا قد يتضمن نشر منشورات، قصص، أو فيديوهات دعائية.
- الاستهداف: تعتمد هذه الطريقة على جمهور المؤثر الذي عادةً ما يكون له قاعدة متابعين مخلصين. الاستهداف يكون غير مباشر ولكنه يعتمد على سمعة المؤثر وقدرته على الوصول لجمهور مهتم.
- المحتوى: المحتوى الذي يقدمه المؤثر يكون أكثر تنوعًا وإبداعًا. قد يتضمن مراجعات للمنتجات، تجارب شخصية، أو محتوى مرئي مميز.
- التفاعل: التفاعل هنا يكون أكثر طبيعية وغالبًا ما يكون أكثر مصداقية لأن المتابعين يشاهدون المحتوى في سياق حياتهم اليومية ويتعاملون مع المؤثر بشكل شخصي.
2. المصداقية والاتصال مع الجمهور:
- الإعلانات الممولة:
- قد يراها البعض إعلانات تجارية تروج لمنتج أو خدمة بشكل مباشر، مما قد يقلل من مصداقيتها لدى البعض.
- لكن على الجانب الآخر، فإن الإعلانات المدفوعة تتيح لك وصولًا مباشرًا إلى جمهور مستهدف، مما يضمن الوصول إلى الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا مهتمين بعروضك.
- التسويق مع المؤثرين:
- يعتمد على المصداقية والثقة التي بناها المؤثر مع متابعيه. عندما يروج المؤثر لمنتج أو خدمة، يشعر المتابعون غالبًا أن التوصية صادقة وأكثر ارتباطًا بهم.
- هذا النوع من التسويق يعمل على زيادة الثقة لأن الجمهور يثق في رأي المؤثر ويعتبره جزءًا من حياته اليومية.
3. التكلفة:
- الإعلانات الممولة:
- يمكن أن تكون التكلفة مرنة وتعتمد على الميزانية التي تحددها. يمكنك التحكم في المبلغ الذي تنفقه، وقد يتراوح من منخفض إلى مرتفع بناءً على المنافسة في مجال الإعلانات.
- التكلفة مرتبطة بشكل كبير بعدد الظهور، النقرات أو التحويلات التي ترغب في الحصول عليها.
- التسويق مع المؤثرين:
- يمكن أن تكون التكلفة مرتفعة نسبيًا إذا كنت تتعامل مع مؤثرين ذوي عدد كبير من المتابعين. بعض المؤثرين يطلبون أجرًا ثابتًا أو نسبة مئوية من المبيعات.
- في بعض الحالات، يمكن أن تكون التكلفة أقل إذا كنت تتعاون مع مؤثرين أصغر ولكن لديهم جمهور مخلص.
4. الاستدامة والنتائج طويلة الأمد:
- الإعلانات الممولة:
- نتائج الإعلانات الممولة قصيرة الأجل، حيث تحتاج إلى ميزانية مستمرة للحفاظ على الحملات والتفاعل مع الجمهور.
- بعد انتهاء الحملة، قد تنخفض النتائج إذا لم يكن هناك تجديد أو تفاعل مستمر.
- التسويق مع المؤثرين:
- يمكن أن تؤدي الحملات مع المؤثرين إلى نتائج طويلة الأجل لأن المحتوى المنشور يبقى على الإنترنت، ويمكن أن يظل متاحًا للجمهور لفترة طويلة.
- يعتمد تأثير الحملة على استمرار العلاقة مع المؤثر ومع متابعيه، مما يعزز التأثير بشكل مستمر.
5. التفاعل والمشاركة:
- الإعلانات الممولة:
- التفاعل مع الإعلانات قد يكون أقل في بعض الأحيان، خاصة إذا كانت غير جذابة أو لا تتناسب مع اهتمامات الجمهور.
- تتم عملية التفاعل بشكل مباشر عبر النقرات أو الإعجابات أو التعليقات.
- التسويق مع المؤثرين:
- التفاعل يكون أعلى وأكثر حيوية لأن المتابعين يتفاعلون مع محتوى المؤثر بشكل طبيعي، ويشعرون بالانتماء والتفاعل الحقيقي مع الحملة.
- المؤثرون يتمتعون بتفاعل أكبر مع جمهورهم، مما يخلق بيئة من المشاركة والاهتمام.
6. المرونة والتخصيص:
- الإعلانات الممولة:
- توفر مرونة عالية في التحكم في الرسائل، الاستهداف، والميزانية.
- يمكن تعديل الحملة وتوجيهها بشكل مستمر للحصول على أفضل النتائج.
- التسويق مع المؤثرين:
- قد يكون أقل مرونة في بعض الأحيان حيث يعتمد النجاح على المؤثر وقدرته على التفاعل مع الجمهور.
- لكن يمكن تخصيص الحملات بشكل جيد بما يتماشى مع شخصية المؤثر ونوعية الجمهور الذي يستهدفه.
الخلاصة:
- الإعلانات الممولة هي وسيلة مباشرة ومدفوعة للوصول إلى جمهور مستهدف من خلال منصة فيسبوك، وهي تتميز بالتحكم الدقيق في الاستهداف والتكاليف. ومع ذلك، قد تكون مصداقيتها أقل بسبب اعتبارها إعلانات تجارية.
- التسويق مع المؤثرين يعتمد على التعاون مع أشخاص لديهم تأثير على جمهورهم، مما يعزز المصداقية ويولد تفاعلًا أعمق. رغم أن التكلفة قد تكون أعلى، إلا أنه يمكن أن يؤدي إلى تأثير طويل الأمد وعلاقات مستدامة مع الجمهور.
كل منهما يمكن أن يكمل الآخر في استراتيجيات التسويق، حسب الأهداف المحددة والميزانية المتاحة.