التموضع الذهني للمنتج، والفرق بينه وبين تموضع العلامة التجارية؟
التموضع الذهني للمنتج (Product Positioning) هو عملية تحديد المكان الذي يحتله المنتج في عقول العملاء المستهدفين بالمقارنة مع المنتجات الأخرى في السوق. يهدف التموضع الذهني للمنتج إلى إنشاء صورة مميزة ومحددة للمنتج في أذهان العملاء، مما يجعلهم يرغبون في شرائه.
بينما يشير تموضع العلامة التجارية (Brand Positioning) إلى العملية الشاملة التي تحدد المكان الذي تحتله العلامة التجارية في أذهان العملاء. يتضمن تموضع العلامة التجارية عوامل مثل الشخصية، والقيم، والميزات، والفوائد التي ترتبط بالعلامة التجارية بشكل عام.
الفرق بين التموضع الذهني للمنتج وتموضع العلامة التجارية يكمن في نطاق التركيز. التموضع الذهني للمنتج يركز على تحديد مكانة المنتج في السوق ومقارنته بمنتجات المنافسين المباشرين، بينما تموضع العلامة التجارية يركز على بناء صورة شاملة ومميزة للعلامة التجارية بأكملها في عقول العملاء.
التموضع الذهني للمنتج، والفرق بينه وبين تموضع العلامة التجارية؟